Historia firmy Puma sięga końca lat 40-tych, w 1948 roku Puma wprowadziła na rynek swój pierwszy but piłkarski o nazwie Puma Super Atom a już 3 lata później w roku 1951 buty puma trafiły na rynki zagraniczne ,w zasadzie na dwa rynki zagraniczne Szwajcarii oraz USA. Jak to na firmę produkującą obuwie sportowe przystało Puma od samego początku promowała swoje produkty wśród sportowców, m.in. Pele w drodze na Mistrzostwa Świata, Borisowi Beckeroki na kortach WImbledonu czy Linfordowi Christie zdobywającemu olimpijskie złoto Od samego początku jednym z głównych założen firmy Puma było wypracowanie wśród odbiorców świadomości tego iż ich marka jest jedną z najbardziej pożądanych marek na Świecie. Jak to się wogóle zaczęło … Było sobie dwóch braci Dassler którzy prowadzili wspólnie produkcję butów sportowych lecz splot pewnych wydarzeń sprawił iż ich drogi się rozeszły, w 1948 roku Pan Rudolf Dassler założył firmę “Puma - Fabryka Obuwia Rudolf Dassler” natomiast jego brak zaangażował się równolegle w rozwój marki Adidas. Skąd wogóle u Rudolfa Dasslera pomysł nazwania firmy “Puma” , stąd że Puma była jego ulubionym zwierzęciem, dlatego zdecydował się oznaczać jej symbolem produkowane przez siebie obuwie. Logo firmy ulegało licznym przeobrażeniom na przestrzeni lat, w 1979 roku Pan Lutz Backes zaprojektował nowe które obowiązuje do dnia dzisiejszego. Znak ten jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych znaków towarowych Świata. Puma na Świecie jest znana od końca lat 50-tych, w Polsce pojawiła się ona dość późno bo dopiero w 1996 roku, przedstawicielem tej marki w naszym kraju została firma Pace Sports Group S.A, dopiero dwa lata później powstaje Puma Polska Sp. z o.o. Światowe sukcesy gwaizd sportu tj. Pele, który został “Piłkarzem Turnieju” podczas Mistrzostw Świata w Chile, Euzebio który zdobył największą liczbę bramek oraz tytułu “Piłkarza Turnieju” podczas Mistrzostw Świata w Anglii, Diego Maradona który grając w zespole Argentyny zdobył Mistrzostwo Świata w Piłce Nożnej, czy Linford Christie ustanawiający dwa rekordy Świata w biegu na 60 oraz 200 metrów to wszystko są również sukcesy obuwia firmy PUMA, ponieważ PUMA nieodłącznie od samego początku swego istnienia współtowarzyszy najznakomitszym sportowcom Świata. W Polsce buty Puma w 2000 roku wykorzystuje między innymi Polska Reprezentacja Narodowa oraz reprezentacja młodzieżowa poprzez podpisanie kontraktu z Polskim Żwiązkiem Piłki Nożnej na dostawę sprzętu. Buty tej marki wykorzystywane są równieżw F1,teamy tj. Ferrari, Mild Seven Renault F1, korzystały z obuwia tej firmy, Michael Schumacher to kierowca który używał tego obuwia w czasie zdobywania kolejnych Mistrzostw Świata. Kilka lat później w roku 2004 Puma będąc oficjalnym dostawcą sprzętu sportowego dla reprezentacji Jamajki w lekkiej atletyce, odniosła kolejny sukces w czasie Olimpiady w Atenach, zdobyła brązowy medal w sztafecie kobiet na dystansie 4×400 metrów oraz złoty medal na dystansie 4×100 metrów. W roku 2004 został przedłużony kontrakt z PZPNem na dostawę sprzętu dla Polskiej Reprezentacji Narodowej w Piłce Nożnej, co świadczy o najwyższej jakości produktów Pumy. Ale buty puma to nie tylko sport, boiska, czy tory wyścigowe, to równieżshowbiznes, od końca lat 90-tych produkty tej firmy możemy zauważyć m.in. na planach znanych filmów np. “Miasto Aniołów”, czy w świecie muzyki. Puma opracowała również specjalną kolekcję butów to ćwiczenia jogi która natychmiast przyciągnęła kobiety które lubią aktywnie spędzać czas. Kolekcja nosi nazwę Nuala i została wprowadzona we współpracy ze światową top modelką Christy Turlington. Puma od początku kreuje swoją markę na zasadzie wyrabiania w świadomości Klientów pożądania, wizerunku który sprawia że Klienci postrzegają ją jak coś absolutnie wyjątkowego i niezbędnego w ich życiu, buty puma pozycjonowane są na zasadzie skojarzeń niematerialnych takich jak styl życia, moda, najwyższa jakość itp. a ogólnie wiadomo że pamięć ludzka opiera się właśnie na technice skojarzeń która w sposób błyskawiczny potrafi odnaleźć w mózgu potrzebną informację, w tym konkretnym przypadku buty marki PUMA. Wraz z nastaniem nowego tysiąclecia tuż pod koniec 2002 roku reprezentująca w naszym kraju Pumę Puma Polska zdecydowała o zmianie strategii marketingowej dla marki promowanej w naszym kraju, zmiana polegała na tym aby repozycjonować markę stricte sportową do marki “modowej o sportowych korzeniach”, nie jest to oczywiście pomysł całkowicie nowatorski ponieważ przeniesiany na nasz rynek z innych rynków Pumy. Na celu tego procesu miało stanąć zwiększenie świadomości marki jako tzw. lifestylowej, czyli powiązanej ze stylem życia (technika skojarzeń). Poprzez niekonwencjonalne pokazy mody poza samą prezentacją najnowszych kolekcji, Puma przedstawiała zainspirowane wartościami marki style życia po to aby jeszcze bardziej wpływać na podświadomość potencjalnych klientów. Niedawno Puma zaangażowała w ten proces gwiazdy polskej sceny muzycznej, dziennikarzy, sportowców którzy razem ze znajomymi, rodziną przedstawiali nowe buty firmy Puma mieszając je z własnym stylem życia, dopasowując do własnych potrzeb, czy indywidualnego sposobu bycia po to aby jeszcze bardziej spotęgować wrażenie skojarzenia marki ze stylem zycia w umysłach polskich odbiorców Czym dla mnie jest marka Puma, to że jest to gigant światowego przemysłu obuwniczego to fakt, dla mnie jednak jest to firma która na przestrzeni ponad 60 lat była w stanie osiągnąć tak ogromny sukces, poprzez techniki docierające do podświadomości potencjalnych Klientów potrafila wykreować bardzo trwały bo oparty na skojarzeniach wizerunek marki, marki która ma być w założeniu najbardziej pożądaną marką na Świecie. Udało im się, przynajmniej według mnie.

Related posts

• Katalog stron o skuterach. (0)
• Ekologia a dom (0)
• Grecja (0)
• Nieruchomości - Wrocław (0)
• Ogrzewanie i wentylacja (0)
• Poznaj Egipt (0)